ZADANIA Z ZAKRESU KREOWANIA
Zadania z zakresu kreowania informacji, które realizują rzecznicy prasowi w ramach swoich obowiązków, są nierozerwalnie związane z polityką prowadzoną przez dany rząd i jego poszczególnych ministrów. Dlatego osoby pełniące te funkcje powinny utożsamiać się z konkretną opcją polityczną, aby móc w zgodzie z własnymi przekonaniami reprezentować danego ministra, a tym samym przyczyniać się do wytworzenia i utrzymania jak najlepszego wizerunku osoby, w której imieniu komentowane są bieżące wydarzenia. Korpus polityczny jest rozliczany nie z tego, jak wykonuje zadania rutynowe, lecz z tego, w jakim stopniu zadania deklarowane są zbieżne z osiągniętymi efektami.
