KODEKS MORALNY
Najważniejsze, zasadnicze elementy specyfiki telewizyjnej zostały już określane i nikt nie występuje przeciwko nim. Jeszcze przed kilku laty stanowiły coś nowego, trzeba było szukać odpowiednich słów w celu ich określenia, dziś natomiast wszyscy dobrze wiedzą, że:w telewizji nie należy czytać, lecz mówić, kontakt z widzem w telewizji ma charakter kameralny, intymny, program telewizyjny wywołuje u widza poczucie współuczestnictwa, tak zwany efekt obecności”,zachowanie się przed obiektywem kamery powinno być naturalne, nosić znamiona improwizacji. Sformułowane zostały również komentarze do owych przykazań telewizyjnych. Mówiąc „improwizacja”, dodajemy: „owszem, lecz nie wykluczająca starannego przygotowania”. Mówiąc intymność”, zastrzegamy, że „taka, jaka nie jest sprzeczna ze społecznymi zadaniami telewizji”.
